У VK в первом полугодии выручка взлетела на 36 %, но это не избавило от убытков
Российский цифровой гигант VK отчитался о рекордных темпах роста выручки в первом полугодии 2023 года, но главный вывод, который делают аналитики, — компания превращается из убыточного холдинга в операционно-эффективную корпорацию. Сокращение чистого убытка более чем в шесть раз на фоне 36-процентного роста доходов сигнализирует о смене модели: теперь фокус смещен с экспансии любой ценой на монетизацию аудитории и жесткую оптимизацию портфеля активов.
Рекламный двигатель и эффект масштаба «ВКонтакте»
Ключевым драйвером финансовых показателей традиционно остался рекламный бизнес. Сегмент онлайн-рекламы принес VK 35,1 млрд рублей, показав рост на 51% год к году. Это стало возможным благодаря увеличению вовлеченности пользователей: средняя дневная аудитория «ВКонтакте» во втором квартале достигла 54,2 млн человек, а месячная — 84,6 млн. Рост этих показателей на 10% и 12% соответственно напрямую конвертировался в доходы соцсети, которые за полугодие увеличились на 27%.
Образовательный сегмент: ставка на долгосрочную лояльность
Вторым по значимости источником роста стали образовательные технологии. Выручка сегмента подскочила на 28% — до 7 млрд рублей. Эффект обеспечила не только консолидация платформы «Учи.ру» с аудиторией 2,8 млн пользователей, но и органический прирост на курсах Skillbox: 73 тысячи новых платящих учеников за полгода подтверждают устойчивый спрос на цифровое переобучение в условиях кадрового голода на рынке.
Технологии для бизнеса: скрытый чемпион
Наиболее динамичным по темпам роста оказался сегмент B2B-решений. Выручка направления «Технологии для бизнеса» взлетела на 64% — до 3 млрд рублей. Основными бенефициарами стали облачная платформа VK Cloud и экосистема корпоративных сервисов VK WorkSpace. Этот рост отражает общий тренд импортозамещения в корпоративном секторе, где российские SaaS-решения замещают ушедших западных вендоров.
Новые горизонты: игры, магазины и «железо»
Сегмент «Новые бизнес-направления» пока находится на инвестиционной стадии, но уже демонстрирует впечатляющие охваты. Игровая платформа VK Play отчиталась о 22 млн зарегистрированных аккаунтов при ежемесячной аудитории 11,5 млн пользователей. Магазин приложений RuStore вышел на показатель в 10 млн пользователей в месяц. Отдельного внимания заслуживает направление умных устройств: продажи собственных гаджетов конечным пользователям выросли в 2,2 раза год к году, что укрепляет позиции VK на рынке потребительской электроники.
Приобретение платформы «Дзен» с дневной аудиторией 32 млн пользователей во втором квартале стало стратегическим шагом по усилению контентной экосистемы. Этот актив органично вписался в структуру VK, позволив замкнуть цепочку «социальная сеть — рекомендательный сервис — рекламный инвентарь».
Сокращение убытков с 53,5 млрд до 8,8 млрд рублей в годовом исчислении произошло не только за счет роста выручки, но и благодаря реструктуризации активов. Компания избавилась от непрофильных и убыточных направлений, сфокусировав ресурсы на четырех ключевых сегментах. Выход на положительный скорректированный показатель EBITDA (3,9 млрд рублей) означает, что операционная деятельность VK впервые за долгое время стала генерировать реальную прибыль, а не требовать постоянных вливаний. Дальнейшая траектория будет зависеть от того, сможет ли компания масштабировать успех рекламной модели на новые сегменты — игры, образование и B2B-облака, не теряя при этом темпов роста аудитории.
